1、“活動(dòng)營銷”，即是通過精心策劃的具有鮮明主題，能夠引起轟動(dòng)效應(yīng)的，具有強(qiáng)烈新聞價(jià)值的——一個(gè)單一的、或是系列性組合的營銷活動(dòng)，達(dá)至更有效的品牌傳播和銷售促進(jìn)；
2、營銷活動(dòng)是集廣告、促銷、公關(guān)、推廣等一體的營銷手段，也是建立在品牌營銷、關(guān)系營銷、數(shù)據(jù)營銷的基礎(chǔ)之上的全新營銷模式；
3、“活動(dòng)營銷”，其功能就是一項(xiàng)高強(qiáng)度、高密度的綜合性整合營銷行為；活動(dòng)的消息報(bào)道、嘗試綜合的新聞描寫、直接的平面廣告、多媒體宣傳廣告配合，以及特定“公眾”的現(xiàn)場參與等；
4、“活動(dòng)營銷”策略，之所以為房地產(chǎn)企業(yè)普通運(yùn)用，是因?yàn)椤盎顒?dòng)營銷”行為，制取了市場營銷學(xué)理論的——普遍性規(guī)律的精華、市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的產(chǎn)品營銷，其實(shí)質(zhì)和核心，可以簡潔地概括為——傳遞信息、交易談判、簽約成交。
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