一場成功的會展，都有一個好的會展策劃，而一個好的會展策劃的開頭便是會展名稱與會標的設(shè)計。

　　1)會展名稱

　　一個合適的名稱不僅能使會展易于分辨和記憶，并能有效傳達會展的信息，從而為會展的成功舉辦奠定良好的基礎(chǔ).一般來說，會展的名稱主要由以下五個部分組成:

　　(1)基本部分.

　　基本部分用來表明會展的性質(zhì)和特征，常用的詞匯有:展覽會、博覽會、交易會、展銷會、節(jié)和周等.這些詞在含義和使用習慣上都有一定的區(qū)別:“展覽會”一般用于題材相對較少，具有較強的專業(yè)性的展會;“博覽會”一般用于題材廣泛、規(guī)模較大的展會;“交易會”和“交流會”主要指以貿(mào)易成交或商貿(mào)交流為主要目的的展會;“展銷會”則主要指以現(xiàn)場零售為主要目的的展會;而“節(jié)”和“周”含義較廣，一般作為除展覽活動以外，包含更多的相關(guān)輔助活動的展會的名稱。

　　(2)時間部分.

　　時間部分用來表示會展的舉辦時間，主要有三種表示方法:

　　[1]用“屆”來表示，如第17屆大連國際服裝博覽會，這種表示方法強調(diào)了會展舉辦的連續(xù)性;

　　[2]用“年份”來表示，如2006中國國際旅游交易會，用“年份”表示時間時，可以把“年”字省略掉，一些剛舉辦的展會常采用這種表示方法;

　　[3]用“某年某季”來表示，如2007年德國慕尼黑夏季國際體育用品及運動時裝貿(mào)易博覽會，在一年里舉辦兩屆或兩屆以上的展會常常采用這種表達方法.

　　(3)地點部分.

　　地點部分用來表示會展的舉辦地點.例如，德國法蘭克福國際汽車及配件展覽會、上海國際工業(yè)博覽會、深圳國際家具展覽會等，都在名稱中反映了舉辦地點。

　　(4)行業(yè)部分。

　　行業(yè)部分用來表明會展題材和展品范圍.該部分通常是一個產(chǎn)業(yè)或者一個產(chǎn)業(yè)中某一個產(chǎn)品大類的名稱，也可以是幾個相關(guān)產(chǎn)業(yè)或一個產(chǎn)業(yè)中的幾個產(chǎn)品大類的名稱。例如，中國國際服裝服飾博覽會中的“服飾”就表明了該展覽會的題材.有些展會由于包含的題材眾多，難以在會展名稱中全部體現(xiàn)，所以干脆在名稱中省掉行業(yè)部分，這樣的展會通常以‘’博覽會“命名，如廣州博覽會、西湖博覽會等。行業(yè)部分的用詞必須恰當，所用的詞含義過寬或過窄，都不利于會展的成功舉辦。

　　(5)范圍部分.

　　范圍部分用來表示展會的參展企業(yè)和展品來自的地域范圍.該部分通常使用“世界”、“國際”、“中國”、“全國”、“地區(qū)”等詞語，如世界博覽會、中國國際醫(yī)療器械博覽會、中國進出口商品交易會、全國糖酒商品交易會、華東商品交易會等.

　　2)會展標志

　　會展標志是代表會展主題等信息的象征和符號，由特定的圖形、文字、色彩設(shè)計編排而成。在整個會展活動中，會展標志是使用最為廣泛、出現(xiàn)頻率最高的視覺要素，能夠給會展參加者留下深刻印象。在設(shè)計會展標志時，要遵循以下一些基本原則:

　　(1)標志設(shè)計一定要具有可識別性，否則就喪失了標志的基本意義，其余都無從談起.這是最重要的一條原則.

　　(2)符合識別系統(tǒng)設(shè)計的總體要求.設(shè)計者應(yīng)該了解會展在公眾自目中的形象，熟悉會展項目導入CI系統(tǒng)的基本戰(zhàn)略.

　　(3)充分考慮會展標志的理念表現(xiàn)力、可行性，注明標志的象征意義，并提供應(yīng)用于各種不同視覺傳媒的形式說明與縮放的比例及視覺效果說明.

　　(4)設(shè)計要符合傳播對象(參展商、專業(yè)觀眾和特定行業(yè))的直觀接受能力與習慣，并考慮社會、心理、習俗與禁忌等因素。

　　(5)構(gòu)思須巧妙、新穎，力求創(chuàng)意獨特，避免與別的會展標志雷同或近似。

　　(6)遵循標志設(shè)計的美學規(guī)律.構(gòu)圖須美觀、適當、簡練，講究藝術(shù)效果.色彩最好單純、強烈、醒目，力求色彩的感性印象與會展的形象風格相符。