1、增加信息的強(qiáng)度

　　為了吸引觀者的注意，應(yīng)當(dāng)有一定力度的刺激，在一定的限度內(nèi)，客體刺激物的強(qiáng)度越大，人們對(duì)這種信息的注意越強(qiáng)烈。并不是任何事物屬性都能引起我們的注意，為了引起注意事物的刺激必須達(dá)到一定的量。注意程度的大小，與刺激強(qiáng)度成正比。設(shè)計(jì)中可以有意識(shí)地增大設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者的感覺刺激效果和明晰的識(shí)別性，使消費(fèi)者在無意中引起強(qiáng)烈的注意。雖然刺激在一定限度內(nèi)的強(qiáng)度越大，它所引起的興奮越強(qiáng)，但是因?yàn)榇碳の镌诓煌瑥?qiáng)度的背景上會(huì)產(chǎn)生不同的刺激效果，就會(huì)出現(xiàn)絕對(duì)強(qiáng)度的刺激和相對(duì)強(qiáng)度的刺激。一個(gè)強(qiáng)度的刺激物在其他同樣強(qiáng)烈的刺激背景上出現(xiàn)時(shí)，就可能引不起注意；相反，一個(gè)不甚強(qiáng)烈的刺激物，在單純的背景上出現(xiàn)，也可能引起注意。這就是相對(duì)強(qiáng)度的刺激。

　　2、增大信息的相對(duì)強(qiáng)度

　　刺激物中各元素顯著的對(duì)比往往也容易引起人的注意，例如在一些小的物體中很容易注意到其中一個(gè)大的物體，在無彩色的物體中容易注意到色彩鮮艷的物體等。在一定限度內(nèi)，這種對(duì)比度越大，人對(duì)這種刺激物所形成的條件反差也愈顯著。在設(shè)計(jì)中，我們可以有意識(shí)的處置設(shè)計(jì)中各種刺激物之間的對(duì)比關(guān)系和差別，增大消費(fèi)者的注意度。設(shè)計(jì)中毫無對(duì)比的感覺，就必然顯得刻板平淡，使消費(fèi)者的視覺遲鈍，大腦皮層一定部位的興奮性因受到抑制而減退，由此而產(chǎn)生厭倦的心理感覺而終止視覺的進(jìn)行。對(duì)比的形式可以有形狀、色彩、大小、粗細(xì)、明暗、動(dòng)靜、直曲、方向等的對(duì)比。

　　3、新異性的刺激

　　似曾相識(shí)的東西，不會(huì)刺激消費(fèi)者的興趣。常見的、雷同的事物，對(duì)人的刺激力度相對(duì)比較弱，因?yàn)槿藗円呀?jīng)習(xí)慣和適應(yīng)。視覺的運(yùn)動(dòng)常常是指向刺激的變化，若在固定刺激的持續(xù)作用下，感受性鈍化，信息停止向神經(jīng)傳達(dá)，定向反應(yīng)消失。因此，信息的新異性刺激是引起關(guān)注的又一原則。人們都有這種經(jīng)驗(yàn)，從來沒有見過的東西，從來沒有領(lǐng)略過的花招，當(dāng)其出現(xiàn)時(shí)特別容易引起我們的注意，所謂好奇心，就是指對(duì)這種新奇刺激物的注意。但是也要注意到新異性的刺激要建立在理解的基礎(chǔ)上，僅追求新異，人們不能理解，也是很難引起的注意的。新異性可分為絕對(duì)新異性和相對(duì)新異性，前者指在某種情況下，該刺激物在我們經(jīng)驗(yàn)中從未出現(xiàn)過；后者指各種熟知的刺激物的不尋常結(jié)合。引起注意的更多的是刺激物的相對(duì)新異性，因?yàn)槿藗兘邮苄聳|西往往要在現(xiàn)有的知識(shí)基礎(chǔ)上進(jìn)行。設(shè)計(jì)時(shí)要善于脫離成規(guī)，創(chuàng)造出新鮮感。在形成新異性刺激的處理手法上可以有模糊、倒置、移植、置換、錯(cuò)覺等。

　　4、賦予動(dòng)感的刺激

　　運(yùn)動(dòng)著的物體惹人注意的程度要比靜止的大的多。運(yùn)動(dòng)的視覺形象中存在著一種較之靜止的視覺形象更明顯的力。這種力迫使我們的生理力、心理力與之相適應(yīng)，給人心理上以動(dòng)感。因此動(dòng)的形象能牽動(dòng)消費(fèi)者的眼睛，使之依照設(shè)計(jì)者所希望的方向移動(dòng)。

　　5、提高感知興趣的刺激

　　興趣是無意注意的源泉，人們一般都會(huì)對(duì)感興趣的事物加以注意。凡是與人們?nèi)粘Ｉ钪兴鶑氖碌墓ぷ?，以及個(gè)人愛好等密切聯(lián)系著的東西，都是使人感興趣的事物，容易引起人們的注意。設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)盡可能的把宣傳的內(nèi)容同人們熟悉的東西聯(lián)系起來，引起他們的聯(lián)想，激發(fā)起他們的興趣吸引他們的注意力。誘人關(guān)心的消息，對(duì)消費(fèi)者有利，能滿足目標(biāo)消費(fèi)者需要的信息，更能提高消費(fèi)者的感知興趣，具有更強(qiáng)的吸引力，是維持消費(fèi)者注意和留下深刻印象的重要條件。但設(shè)計(jì)中還應(yīng)注意到，僅僅是信息內(nèi)容滿足消費(fèi)者需要是不夠的，還要?jiǎng)?chuàng)造出生動(dòng)、富有感染力的形象才能更好地引起人們的興趣。那些缺乏感染力的形象，即使引起了注意也是短暫的。在設(shè)計(jì)中可以利用幽默、滑稽等手法，以夸張的、有趣的行動(dòng)作為線索，吸引觀眾注意。

　　人是通過感覺器官——眼、耳、 鼻、舌、身將外部客觀的情況反映到大腦，從而接受到外界事物及其變化。我們生活在信息的海洋里，一時(shí)一刻也離不開信息，人們?yōu)榱松妫x不開衣、食、住、行所需商品的信息。

　　想讓消費(fèi)者對(duì)宣傳產(chǎn)品產(chǎn)生良好的態(tài)度，需要首先將產(chǎn)品的信息傳遞給消費(fèi)者。消費(fèi)者對(duì)一個(gè)將去購(gòu)買的商品首先迫切想了解的是商品本身的信息，即其功能特點(diǎn)和品牌名稱。宣傳的準(zhǔn)則就是要告訴消費(fèi)者，該商品能給他們帶來什么樣的好處和利益，從而激發(fā)他們的購(gòu)買需求。同時(shí)，應(yīng)向消費(fèi)者展示該產(chǎn)品與其它同類產(chǎn)品所不同的獨(dú)到之處。

　　人們收集商品信息的目的總是和他們各自的需要有關(guān)。消費(fèi)者每天接觸到許許多多商品信息，這些信息大大的超過了個(gè)人的記憶范圍。因此，消費(fèi)者必然有意無意地對(duì)所接觸到的信息進(jìn)行篩選，只選取那些適合他們需要的信息。針對(duì)性強(qiáng)的并與接收者有密切關(guān)系的商品信息，能立即引起目標(biāo)消費(fèi)者的注意，喚起他們的潛在需要。

　　信息的意義不僅是信息要符合消費(fèi)者的需要，而且信息的意義還是知覺理解的前提，沒有意義的信息，是不能理解的，也不會(huì)被知覺。只有理解信息，才會(huì)真正被知覺，也才會(huì)引起視覺運(yùn)動(dòng)。